طراحی وب سایت

موتور جستجو (مثل گوگل) چگونه کار مي­کند؟

وقتي جستجويي در يک موتور جستجو انجام و نتايج جستجو ارائه مي­شود، کاربران طراحی وب سایت در ­واقع نتيجه همکاري بخش­هاي متفاوتي از آن را مي­بينند. موتور جستجو قبلاً پايگاه داده خود را آماده کرده است و اين­گونه نيست که درست در همان لحظه جستجو، تمام وب را بگردد تا پاسخي براي پرسش کاربر بيابد. بسياري از خود مي­پرسند که چگونه امکان دارد گوگل در کم‏تر از يک ثانيه تمام سايت­هاي وب را بگردد و ميليون­ها صفحه طراحی وب سایت در خروجي خود ليست کند؟
 
در­حقيقت گوگل و هر موتور جستجوي ديگري توانايي انجام چنين کاري را ندارد. همه آن‏ها در زمان پاسخ­گويي به کاربران، تنها در پايگاه داده­اي که در اختيار دارند به جستجو مي­پردازند و نه در همه وب!
موتور جستجو به کمک بخش­هاي متفاوت خود و طراحی وب سایت هاي اينترنتي اطلاعات مورد نياز را قبلاً جمع­آوري، تجزيه و تحليل مي­کند، آن‏ها را در پايگاه داده­اش ذخيره مي­نمايد و به هنگام جستجوي کاربر، تنها در همين پايگاه داده مي­گردد. موتور جستجو را مي­توان شامل سه بخش اصلي دانست که عبارت­اند از:
جمع‏آوري کننده اطلاعات، اسپايدر
بايگاني­کننده داده­ها، ايندکسر
تحليل­گر درخواست کاربر
الف ) جمع ‏آوري کننده اطلاعات
جمع ‏آوري کننده اطلاعات (اسپايدر، روبوت يا کراولر)، آن بخش از موتور جستجو است که کار جمع‌آوري اطلاعات مورد نياز آن را به عهده دارد. اسپايدر به صفحات مختلف سر­مي­زند (فضولي کردن در وب)، محتواي آن‏ها را مي­خواند، اطلاعات مورد نياز را جمع­آوري مي­کند و در اختيار ساير بخش­هاي موتور جستجو قرار مي­دهد.
اسپايدر مشخص مي­کند که کدام صفحات طراحی وب سایت را مورد بازديد قرار دهد. در واقع تصميم مي­گيرد که کدام يک از لينک­هاي موجود در هر صفحه را دنبال کند. ممکن است همه لينک­ها را دنبال کند، برخي از آن‏ها را و يا هيچ کدام را دنبال نکند. اسپايدر، ممکن است قبلاً به گونه­اي برنامه­ريزي شده باشد که تنها صفحات خاصي از هر سايت را ببيند.
دنبال کردن لينک­هاي يک صفحه بستگي به ميزان تمايل و توانايي موتور جستجو در ذخيره اطلاعات يک سايت در پايگاه داده خود دارد. معمولاً موتورهاي جستجو دوست دارند صفحات مهم و مورد نياز کاربران طراحی وب سایت را بايگاني کنند. اين­گونه صفحات نيز در سايت­هاي مهم و محبوب بيش‏تر ديده مي‏شود تا سايت­هاي کم­ارزش. دقت کنيد که گفتم سايت­هاي کم­ارزش و نه سايت­هاي کوچک! سايت کوچک لزوماً کم­ارزش يا بي­ارزش نيست. بعداً خواهيد آموخت که چگونه سايت خود را مهم جلوه دهيد حتي اگر تنها يک صفحه داشته باشد! در واقع بسياري از سايت­ها نادانسته خود را بسيار کم‏تر از آن چه که واقعاً هستند، نشان مي­دهند!
همچنين ممکن است اجازه مرور و خواندن محتواي بعضي از صفحات به موتورهاي جستجو داده نشده باشد. شما به عنوان دارنده سايت، همان­طور که دوست داريد موتورهاي جستجو اطلاعات سايت شما را با خود ببرند، مي­توانيد آن‏ها را از بعضي صفحات سايت­تان دور کنيد و اجازه خواندن و بايگاني کردن محتواي آن صفحات را ندهيد. موتور جستجو اگر مؤدب باشد؛ قبل از ورود به هر سايتي ابتدا قوانين دسترسي به محتواي آن را بررسي مي­کند و از حقوق دسترسي خود اطلاع مي­يابد.
تنظيم ميزان دسترسي موتورهاي جستجو به محتواي يک طراحی وب سایت توسط پروتکل و طراحي سايت و دستوراتي خاص انجام مي­شود که در بخش‌هاي بعد بررسي شده است.
کار اسپايدر، بسيار شبيه کار کاربران وب است. همان­گونه که کاربران، صفحات مختلف را بازديد مي­کنند، اسپايدر هم درست همين کار را انجام مي­دهد، با اين تفاوت که اسپايدر کدهاي سازنده صفحات و کاربران طراحی وب سایت نتيجه حاصل از کنار هم قرار گرفتن اين کدها را مي­بينند.
page1.html، صفحه­اي است که کاربران آن را به شکل زير مي­بينند:
نمونه­اي از صفحات وب که توسط مرورگرها نشان داده مي شود.
اما اسپايدر آن را چگونه مي­بيند؟
براي اين که شما هم بتوانيد دنياي وب را از ديدگاه يک اسپايدر ببينيد، کافي است که کدهاي سازنده صفحات را مشاهده کنيد. براي اين کار در مرورگر خود، مسير نشان داده شده زير را دنبال کنيد:
Firefox: View > Page Source (Ctrl+U)
IE: Page > View Source (Ctrl+S)
فراموش نکنيد شما بايد توانايي کار با هر دو مرورگر فايرفاکس و اينترنت اکسپلورر را به خوبي بدانيد و طراحی وب سایت خود را در هر دو مرورگر اشاره شده بازديد و بررسي کنيد تا سايت براي اغلب کاربران وب ظاهر مناسبي داشته باشد.
کدهاي اچ­تي­ام­ال صفحه page1.html به صورت زير است:
کدهاي اچ­تي­ام­ال يک صفحه وب
آيا اين دنياي متني براي شما جذاب است؟
رد پاي اسپايدر به هنگام مشاهده صفحات يک طراحی وب سایت روي سرور آن مي­ماند. شما اگر اجازه دسترسي به آمار ديد و بازديدهاي صورت گرفته از يک سايت و اتفاقات انجام­شده در آن را داشته باشيد، مي‌توانيد مشخص کنيد که اسپايدر کدام يک از موتورهاي جستجو صفحات سايت را مورد بازديد قرار داده ­­است.
يکي از فعاليت­هاي مهمي که در بازاريابي با موتورهاي جستجو انجام مي­شود، تحليل همين ديد و بازديدهاست. در بخش­هاي آتي کتاب به موضوع تحليل آمار سايت پرداخته شده است.
ب) بايگاني کننده داده­ها
تمام اطلاعات جمع­آوري شده توسط اسپايدر در اختيار ايندکسر قرار مي­گيرد. در اين بخش اطلاعات ارسالي مورد تجزيه و تحليل قرار مي­گيرند و به تکه­هاي متفاوتي تقسيم مي­شوند. تجزيه و تحليل به اين معناست که مشخص مي­شود اطلاعات از کدام صفحه ارسال شده است، چه حجمي دارد، کلمات موجود در آن کدام­اند، کلمات چندبار تکرار شده­اند و در کجاي صفحه قرار دارند، صفحه چه زماني بروز رساني شده است و…
در حقيقت ايندکسر، صفحه را به پارامترهاي آن خرد مي­کند و تمام اين پارامترها را به يک مقياس عددي تبديل مي­کند تا سيستم رتبه­بندي بتواند پارامترهاي صفحات مختلف را با هم مقايسه کند. تمام داده­ها تجزيه و تحليل شده، گروه­بندي، کدگذاري و ذخيره مي­شوند. همچنين داده­ها قبل از آن که ذخيره شوند، طبق تکنيک­هاي خاصي فشرده مي­شوند تا حجم کمي را اشغال کند.
يک موتور جستجو بايد پايگاه داده عظيمي داشته باشد و به طور مداوم حجم محتواي آن را گسترش دهد. بزرگي و بروز بودن پايگاه داده يک موتور جستجو براي آن امتياز محسوب مي­گردد.
حجم پايگاه داده موتورهاي جستجو و روش ذخيره­سازي داده­ها در آن، متفاوت است. زماني رقابت شديدي در اعلام بزرگي پايگاه داده ميان موتورهاي جستجو وجود داشت. بعد از آن که گوگل ديگر به ارائه آمار پايگاه داده­اش ادامه نداد، عملاً رقابت به جبهه­هاي ديگري منتقل شد. هر چند بزرگي پايگاه داده امتياز محسوب مي­شود اما به نظر مي­رسد کيفيت در ارائه نتايج جستجو همچنان مورد‏توجه­ترين فاکتور براي رقابت است.
ج) تحليل­گر درخواست کاربر
پس از انجام تمامي مراحل گفته شده، موتور جستجو آماده پاسخ­گويي به کاربران است. آن‏ها چند کلمه را در فيلد جستجو وارد مي­کنند و سپس با فشردن دکمه جستجو، منتظر پــاسخ موتور جستجو مي‌مانند. براي پاسخ­گويي به درخواست کاربر، ابتدا تمامي صفحات طراحی وب سایت مرتبط موجود در پايگاه داده، مشخص مي‌شوند. پس از آن عمل رتبه­بندي صورت مي­گيرد. به عبارت ديگر صفحات جمع‏آوري شده، از بيش‏ترين ارتباط تا کم‏ترين ارتباط با موضوع مطرح شده، به عنوان نتايج جستجو به کاربر نشان داده مي­شوند.
حتي اگر موتور جستجو بهترين و کامل­ترين پايگاه داده را داشته باشد اما نتواند پاسخ­هاي مرتبطي ارائه کند، يک موتور جستجوي ضعيف به‌شمار مي­آيد. آلتاويستا زماني مهم‏ترين موتور جستجو در وب بود اما تنها به همين دليل بازي را به گوگلِ تازه­وارد باخت. در حقيقت سيستم رتبه­بندي قلب تپنده يک موتور جستجو است. تفاوت اصلي موتورهاي جستجو نيز در سيستم رتبه­بندي مي­باشد.
سيستم رتبه­بندي براي پاسخ­گويي به سؤالات کاربران طراحی وب سایت ، پارامترهاي بسياري را در نظر مي­گيرد تا بتواند بهترين پاسخ­ها را در اختيار آن‏ها قرار دهد. به اين سيستم رتبه­بندي، الگوريتم گفته مي­شود. الگوريتم، مجموعه­اي از دستورالعمل­هاست که موتور جستجو با اعمال آن‏ها بر پارامترهاي صفحات موجود در پايگاه داده­اش، تصميم مي­گيرد که صفحات مرتبط را چگونه در نتايج جستجو مرتب کند.
در حال حاضر قدرتمندترين سيستم رتبه­بندي را گوگل در اختيار دارد. سيستم رتبه­بندي گوگل پيج­رنک نام دارد که در بخش­هاي آتي کتاب معرفي شده است.
به طور خلاصه مي­توانيم فعاليت موتور جستجو را در سه مورد زير بگنجانيم:
مراجعه به صفحات و خواندن محتواي آن‏ها
بايگاني اطلاعات خوانده شده
رتبه­بندي صفحات متناسب با کلمات جستجو شده

چهار چوب  طراحی وب سایت

هدف اکثر طراحان سايت، ساخت سايتي جذاب، کارآمد با دسترسي آسان است بطوريکه بتواند بازديدگنندگان را براي انجام عملي متقاعد کند. ساخت چنين سايتي نيازمند طراحی وب سایت خوب از گرافيک، ساختاري ساده و مرسوم، قالبي مناسب و منطقي، و مطالبي گيرا است. پيشنهادهاي که در زير مي آيد، چهارچوب کلي از  طراحی وب سایت را به نمايش مي گذارد.

مطالب سايت

شما مي خواهيد تا بازديد کنندگان،طراحی وب سایت تان را بعنوان منبعي از اطلاعات ارزشمند يا مکاني از يک تجارت معتبر بدانند. غلط هاي املايي و گرامري، سبب خواهد شد تا خيلي سريع از اعتبار شما کاسته شود. به ياد داشته باشيد که مردم از اينترنت براي يافتن اطلاعات استفاده مي کنند. خواه شما محصولي توليد شده توسط خود را بفروشيد يا کالاهاي ديگران را بفروش برسانيد، در هر دو صورت مي بايست ابتدا اطلاعات ارزشمندي را به بازديد کنندگان بدهيد در غير اينصورت آنها به روي سايت هاي ديگر کليک کرده تا اطلاعاتي را که مي خواهند بيايند.

سازگاري با مرورگرهاي مختلف

حداقل صد نوع مختلف مرورگر وجود دارد. شما مي بايست سايت تان را بگونه اي طراحی وب سایتکنيد تا با نسخه اخير اکثر مرورگرهايي که بيشترين استفاده را دارند بخوبي کار کند. بطور ميانگين کاربران اينترنت ممکن است ندانند که چطور مرورگرهايشان را بروز کنند يا طرز فکري به اين صورت داشته باشند که "وقتي چيزي کار مي کند، چرا بايد بهش دست زد؟" به ياد داشته باشيد که بازديد کنندگان ممکن است از کامپيوترهاي شخصي نوع PC، MAC، Linux Box، PDA يا از تلفنهاي همراه با مرورگرهاي مختلف استفاده کنند.

 طراحی وب سایت ، نيازمند آن است که صفحات سايت شما حداقل با مرورگرهاي اينترنت اکسپلورر، نت اسکيپ، فايرفوکس، اپرا و سفري بخوبي کار کند. بر طرف سازي خطاها در کدهاي html، کافي نمي باشد و شما مي بايست سايت تان را در مرورگرها و سخت افزارهاي مختلف آزمايش کنيد.

گرافيک و تصاوير

کاربران اينترنتي معمولا صبر زيادي ندارند و مطالعات نشان داده است که در طراحی وب سایت صورتيکه صفحه اي از سايت بيش از 10 ثانيه زمان بارگذاري داشته باشد، اکثر مردم به سايت ديگري خواهند رفت. همواره تصاوير و ديگر فايلهاي گرافيکي را براي داشتن کمترين حجم ممکن، بهينه سازي کنيد بدون آنکه بر کيفيت نهايي تصاوير تاثيري بوجود آيد.

همواره از خصيصه هاي طول و عرض براي تصاوير استفاده کنيد بطوريکه ما بقي صفحه بتواند در حين دانلود تصاوير، بارگذاري شوند. از تگ ALT استفاده کنيد بطوريکه برخي از کاربراني که نمايش تصاوير را در مرورگرهايشان خاموش کرده اند، بتوانند بفهمند تصاوير براي چه مقاصدي استفاده شده است.

رنگهاي پيش زمينه

چنانچه از هر چيز ديگري به غير از پيش زمينه سفيد براي متنها استفاده مي کنيد، اطمينان حاصل کنيد که رنگ هاي لينکها را تعريف کرده ايد در غير اينصورت تنظيمات پيش فرض در مرورگر کاربران مشخص خواهد کرد که رنگ لينک ها چيست و در برخي موارد اين موضوع مي تواند سبب ناخوانايي در لينک ها شود.

مالتي مديا در  طراحی وب سایت

مالتي مديا ترکيبي از فيلمهايي بصورت فلش، ويدئو کليپ ها، آوا ها، و موسيقي هاي پيش زمينه است. همواره از پخش کننده هايي استفاده کنيد که استاندارد هستند بطوريکه زمان دانلود کوتاه شود. اطمينان حاصل کنيد که بازديد کنندگان طراحی وب سایت مي توانند فايلهاي مالتي مديا را متوقف کنند يا آنها را رد کنند. با اين روش، افرادي که سرعت اينترنت پاييني دارند يا سخت افزار يا نرم افزار کامپيوترشان، از مالتي مديا پشتيباني نمي کند مي توانند چنين فايل هايي را ناديده بگيرند.

همچنين کليه اطلاعات مهم و حياتي درون فايلهاي مالتي مديا را درون متني نيز قرار دهيد بطوريکه بازديد کنندگان بدون استفاده از مالتي مديا بتوانند به چنين اطلاعاتي دسترسي داشته باشند. چنانچه افزونه اي براي استفاده از مالتي مديا مورد نياز باشد، همواره لينکي را براي نصب آن قرار دهيد تا کاربران بتوانند آن را دانلود و نصب نمايند. نکته آخر اينکه وقتي از مالتي مديا استفاده مي کنيد، همواره قانون 10 ثانيه اي را براي بارگذاري صفحات به ياد داشته باشيد.

ساختار سايت

در  طراحی وب سایت ساختار سايت مي بايست ساده و قابل فهم و منطقي باشد. مطالعات نشان داده است که چنانچه کاربري نتواند اطلاعاتي را که به دنبال آن مي گردد را بيابد، سايت شما را ترک مي کند و به سايت ديگري خواهد رفت. به اين قانون، قانون 3 کليک مي گويند. هر بخشي از سايت شما مي بايست تنها با سه کليک از هر بخش ديگري از سايت تان قابل دسترسي باشد. چنانچه شما از چيزي ديگري غير از لينک هاي متني ساده استفاده مي کنيد، اطمينان حاصل کنيد که سايت تان را از لحاظ ساختاري، منوها و ديگر موارد در مرورگرهاي مختلف آزمايش کرده ايد.

لينک ها

بطور مرتب و دوره اي، کليه لينک هاي سايت تان را آزمايش کنيد تا مطمئن شويد آنها بخوبي کار مي کنند و لينکي شکسته وجود ندارد.در طراحی وب سایتابزارهاي آنلاين و رايگاني وجود دارند که بطور دوره اي لينک هاي سايت تان را بررسي مي کنند.

فريم ها

در  طراحی وب سایت از فريم ها استفاده نکنيد چراکه آنها کار بوک مار کردن صفحات سايت تان را دشوار مي کنند و شما نياز داريد تا کاربران و بازديد کنندگان سايت تان را بوک مارک کنند بطوريکه دوباره بازگردند.

خلاصه مطالب

 طراحی وب سایت ، ترکيبي از مرسومات معمول و طرح ريزي است. سايت شما مي بايست جذاب باشد و استفاده از آن راحت باشد و مهمتر از همه اطلاعات و خدمات ارزشمندي را به کاربران و بازديد کنندگان خود ارائه دهد